Aika, Hetki & Maltti -tuotteet ovat osa viime vuonna tehtyä brändin uudistustyötä. Uudistuksen tavoitteena oli terävöittää R-Collectionin keskeistä olemusta niin asiakkaille, kuin meille itsellemmekin. Prosessin kantavana teemana oli kainuulaisittain "hiljaa hyvää tulee", joka kääntyi muotoon "slowly does it".